कोलकाता: बालों के झड़ने, डैंड्रफ, रूखेपन, खुजली और बालों के नुकसान जैसी समस्याओं से निपटने के लिए बाजार में लगातार नए हेयर-केयर प्रोडक्ट्स और ब्रांड्स उपलब्ध हो रहे हैं। इसके बावजूद, बालों से जुड़ी समस्याएं उपभोक्ताओं के लिए एक लगातार बनी रहने वाली चिंता हैं। इसी जरूरत को ध्यान में रखते हुए, ईमामी लिमिटेड के हेयर-केयर ब्रांड केश किंग ने ‘स्कैल्प फर्स्ट’ नाम से एक नई स्कैल्प-केयर रेंज पेश की है।
‘स्कैल्प फर्स्ट’ एक ऐसी सोच पर आधारित है, जो हेयर-केयर रूटीन का ध्यान केवल बालों तक सीमित रखने के बजाय उसके आधार यानी स्कैल्प पर केंद्रित करती है। इस रेंज को पुरुषों और महिलाओं, दोनों के लिए तैयार किया गया है और इसमें अलग-अलग प्रकार के स्कैल्प की जरूरतों को ध्यान में रखते हुए दो विशेष रेंज शामिल हैं—ऑयली स्कैल्प और ड्राई स्कैल्प।
स्कैल्प केवल वह सतह नहीं है जहां से बाल उगते हैं, बल्कि यह एक ऐसा वातावरण है जिसकी अपनी प्राकृतिक pH balance होती है। स्कैल्प के इस संतुलन को बनाए रखना स्वस्थ स्कैल्प वातावरण के लिए महत्वपूर्ण माना जाता है। इसके असंतुलित होने पर अतिरिक्त तेल, रूखापन, खुजली, फ्लेकिंग और असुविधा जैसी समस्याएं सामने आ सकती हैं।
इसी समझ के आधार पर केश किंग ने ‘स्कैल्प फर्स्ट’ रेंज को विकसित किया है। इसका उद्देश्य बालों से जुड़ी दिखाई देने वाली समस्याओं के साथ-साथ स्कैल्प की देखभाल पर भी ध्यान केंद्रित करना है। ब्रांड का मानना है कि स्कैल्प की जरूरत को समझकर सही देखभाल अपनाना बेहतर हेयर-केयर रूटीन की दिशा में पहला कदम हो सकता है।
‘स्कैल्प फर्स्ट’ के तहत दो विशेष रेंज पेश की गई हैं, जिन्हें अलग-अलग स्कैल्प कंडीशंस को ध्यान में रखते हुए तैयार किया गया है।
ऑयली स्कैल्प रेंज में Detoxyscalp™, मोरिंगा और एप्पल साइडर विनेगर के गुण शामिल हैं। यह रेंज अतिरिक्त सीबम, जड़ों पर जमा तेल, खुजली और बंद फॉलिकल्स जैसी ऑयली स्कैल्प से जुड़ी चिंताओं को ध्यान में रखती है।
वहीं, ड्राई स्कैल्प रेंज मोरिंगा, अनार और Scalpcalmin™ से समृद्ध है। यह रेंज डिहाइड्रेशन, फ्लेकिंग, स्कैल्प टाइटनेस और ड्राई स्कैल्प से जुड़ी अन्य चिंताओं को ध्यान में रखते हुए तैयार की गई है।
इस तरह, ब्रांड एक ही समाधान को सभी उपभोक्ताओं पर लागू करने के बजाय स्कैल्प की अलग-अलग जरूरतों के अनुसार देखभाल को व्यक्तिगत बनाने की दिशा में कदम बढ़ा रहा है।
इस पहल के बारे में बात करते हुए सुश्री आविशी राज लोहिया, ब्रांड स्ट्रैटेजिस्ट, ईमामी लिमिटेड, ने कहा, “केश किंग के भविष्य को लेकर हमारी सोच स्पष्ट है—हम इसे युवाओं और अलग-अलग पीढ़ियों के उपभोक्ताओं के बीच पसंदीदा ब्रांड बनाना चाहते हैं। उपभोक्ताओं से बातचीत के दौरान हमने महसूस किया कि बालों का झड़ना, डैंड्रफ, खुजली और अतिरिक्त तेल जैसी स्कैल्प संबंधी चिंताएं लगातार बनी रहती हैं। इसके बावजूद, पारंपरिक हेयर-केयर रूटीन का मुख्य फोकस बालों पर रहा है। इसी सोच पर सवाल उठाते हुए हमने स्कैल्प को भी हेयर-केयर रूटीन का उतना ही महत्वपूर्ण हिस्सा माना है।”
उन्होंने आगे कहा, “जिस तरह उपभोक्ता अपनी त्वचा के प्रकार और जरूरतों को समझकर पर्सनलाइज्ड स्किनकेयर रूटीन अपनाते हैं, उसी सोच को स्कैल्प केयर में लाने का अवसर हमें दिखाई दिया। ‘स्कैल्प फर्स्ट’ इसी विचार का परिणाम है। यह ऑयली और ड्राई स्कैल्प की अलग-अलग जरूरतों के अनुरूप तैयार किया गया है और पुरुषों तथा महिलाओं, दोनों के लिए उपयुक्त है। आयुर्वेद के ज्ञान और आधुनिक स्कैल्प विज्ञान के संयोजन के साथ हमारा उद्देश्य नई पीढ़ी के लिए प्रासंगिक और आसान स्कैल्प-केयर समाधान तैयार करना है।”
‘स्कैल्प फर्स्ट’ के प्रोडक्ट्स को 18 से 35 वर्ष की आयु के शहरी उपभोक्ताओं के बीच किए गए प्रोडक्ट अध्ययन में भी मूल्यांकन किया गया। यह अध्ययन स्कैल्प से जुड़ी विशेष चिंताओं में फॉर्मूलेशन की उपयोगिता को समझने के लिए किया गया था। अध्ययन में विभिन्न स्कैल्प मानकों से जुड़े सकारात्मक निष्कर्ष सामने आए, जो सही स्कैल्प जरूरत के अनुसार देखभाल चुनने की ब्रांड की सोच को समर्थन देते हैं।
उपभोक्ताओं को अपने स्कैल्प की जरूरत समझने में मदद करने के लिए केश किंग ‘स्कैल्प क्विज’ भी पेश कर रहा है। QR कोड स्कैन कर उपभोक्ता अपने स्कैल्प के प्रकार को समझने और उसके अनुसार व्यक्तिगत सलाह प्राप्त करने की दिशा में आगे बढ़ सकते हैं।
‘स्कैल्प फर्स्ट’ पोर्टफोलियो में शैम्पू, ऑयल, सीरम और मिस्ट शामिल हैं, जिनकी कीमत ₹399 से ₹499 के बीच है। यह रेंज सितंबर 2026 के मध्य से केश किंग की वेबसाइट, Amazon, Nykaa, Myntra, Flipkart और चुनिंदा मॉडर्न ट्रेड चैनल्स पर उपलब्ध होगी।
‘स्कैल्प फर्स्ट’ के साथ केश किंग हेयर-केयर की शुरुआत को एक नए नजरिए से देखने की पहल कर रहा है—सिर्फ दिखाई देने वाले बालों से नहीं, बल्कि उन्हें सहारा देने वाले स्कैल्प से।
स्कैल्प फर्स्ट के बारे में सोचें। खूबसूरत बाल अपने आप साथ देंगे।
